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小说礼品行业

作者:小何来源:原创 日期:2013年8月30日 12:14
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    我国动漫产业带动的玩具礼品,以迪斯尼,多啦A梦,蜡笔小新,变形金刚、魔兽等牵头的动漫礼品备受大家的关注,欧美动漫市场相当大的一部分份额都是通开发动画片的周边产品来产生巨额利润。国内动漫产业发展比较迟缓,但一些喜洋洋、QQ形象为主题的动漫周周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力,是国家近年来开发的增值产业,不同礼品的的定位针对不同的经济发展阶段有着其独特的优势,在全球经济下行的今天,在一定程度上附加值较高的创意卡通礼品和奢侈品正在逐渐与世界的脚步接轨,而其相对较高的附加值又是礼品产业的一个发展趋势。品牌定位关系到礼品营销的成败。消费者送礼品看重品牌(知名度)、文化(底蕴)、功效(显著)、包装(精美),所以卡通创意礼品营销必须有一个精准定位,这样才能做到送礼送到心坎里。

    礼品企业在进行礼品品牌定位时,必须为未来的发展预留一定的空间。这种可延展性可体现为很多方面,如跨疆界扩张。很多礼品在市场扩张上都是先区域后中国、先中国后国际,所以礼品企业在最初定位时必须考虑未来不同不同区域市场的需要,这样可以使礼品以同一定位面对市场。又如品牌升级需要。在很多时候,低端礼品向中高端延伸或者由中高端向低端延伸是经常出现的事情,所以在最初进行礼品定位时,必须考虑礼品延伸的兼容性。

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